Sosyal medyada ürün ve hizmet tanıtımı yapan içerik üreticilerini yakından ilgilendiren yeni düzenleme yürürlüğe girdi. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikle, influencer olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerinin reklam paylaşımlarında şeffaflık yükümlülüğü artırıldı.
“Reklam” Olduğu Açıkça Belirtilecek
Yeni düzenlemeye göre sosyal medya etkileyicileri, herhangi bir menfaat karşılığında gerçekleştirdikleri tanıtımlarda içeriğin ticari reklam olduğunu tüketicilerin anlayabileceği şekilde belirtmek zorunda olacak.
Paylaşımlarda şu ifadelerden uygun olanı kullanılabilecek:
“Reklam”, “iş birliği”, “sponsorlu içerik” veya “tanıtım”.
Bu ifadelerin paylaşım içerisinde açık, anlaşılır ve kolayca fark edilebilir şekilde yer alması gerekecek.
Ücretsiz Ürün ve Davetler de Reklam Sayılacak
Düzenleme yalnızca doğrudan ücret karşılığında yapılan paylaşımları kapsamıyor.
Sosyal medya etkileyicisine;
ücretsiz veya indirimli ürün ve hizmet sunulması, etkinliğe davet edilmesi, sponsorluk sağlanması ya da benzeri bir menfaat verilmesi karşılığında yapılan paylaşımlar da ticari reklam kapsamında değerlendirilecek.
Bu nedenle influencerların “ürünü kendim kullandım” veya “hediye olarak gönderildi” şeklindeki açıklamalarla reklam ilişkisini gizlemesi mümkün olmayacak.
Dijital Reklamlara Yeni Kurallar
Yönetmelik değişikliği yalnızca sosyal medya etkileyicilerini değil, dijital reklamcılık sektörünün birçok alanını kapsıyor.
Yeni dönemde;
hedefli reklamlar, yapay zekâ destekli reklam içerikleri, indirimli satış kampanyaları ve dijital mecralarda kullanılan ticari tanıtımlara yönelik yeni yükümlülükler uygulanacak.
Tüketicilerin kişisel tercihlerine göre gösterilen reklamların yanıltıcı olmaması ve ticari niteliğinin gizlenmemesi hedefleniyor.
Amaç Tüketiciyi Korumak
Ticaret Bakanlığı, düzenlemeyle sosyal medya kullanıcılarının reklam ile kişisel tavsiyeyi birbirinden ayırt edebilmesini amaçlıyor.
Bakanlık, dijital platformlarda tüketicilerin yanıltılmasının önlenmesi, ticari iletişimde şeffaflığın artırılması ve güvenilir bir reklam ortamı oluşturulması için denetimlerin sürdürüleceğini bildirdi.