Sosyal medyada ürün ya da hizmet tanıtımı yaparken gerekli reklam etiketini kullanmayan içerik üreticileri ve işletmeler ciddi yaptırımlarla karşı karşıya kalabiliyor. 2026 yılı itibarıyla örtülü reklam kapsamında değerlendirilen paylaşımlar için idari para cezalarının 79 bin TL’den başladığı, bazı durumlarda 347 bin TL’ye kadar çıkabildiği belirtiliyor. Tüketicinin yanıltılmasını önlemeyi amaçlayan düzenlemeler, özellikle sosyal medya platformlarında yapılan iş birliklerini mercek altına alıyor. Ürünün reklam olduğu açıkça belirtilmeden yapılan tanıtımlar, mevzuata aykırı sayılıyor.
Yeni yıl itibarıyla güncellenen ceza tutarları dikkat çekici boyutlara ulaştı. Sosyal medya cezası kapsamında örtülü reklam yapan kişi ve markalara uygulanan idari para cezalarının alt sınırı 79 bin TL olarak açıklanırken, ihlalin niteliğine göre rakamın yüz binlerce liraya çıkabildiği ifade ediliyor.
Müşterilerini İzinsiz Videoya Çeken İşletmelere Ceza Yağabilir
Bir diğer önemli başlık ise KVKK kapsamında değerlendirilen ihlaller. Kişisel Verileri Koruma Kurumu tarafından uygulanan yaptırımlar, ihlalin boyutuna göre 17 milyon TL’ye kadar ulaşabildiği aktarılıyor. İşletmelerin müşterilerini açık rıza almadan görüntülemesi, kamera kayıtlarını izinsiz paylaşması ya da kişisel verileri hukuka aykırı şekilde işlemesi ağır yaptırımlara neden olabiliyor. Özellikle restoran, kafe ve güzellik salonu gibi hizmet sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin bu konuda daha dikkatli olması gerektiği vurgulanıyor.
Uzmanlara göre hem işletmeler hem de içerik üreticileri için iki temel risk alanı bulunuyor: reklam etiketi kullanımı ve kişisel verilerin korunması. Bir ürün ya da hizmet karşılığında maddi kazanç elde ediliyorsa, paylaşımın açıkça reklam olduğunun belirtilmesi gerekiyor. Aynı şekilde, bir müşterinin fotoğrafı ya da videosu paylaşılmadan onay alınması gerektiği belirtiliyor.