Yeni tebliğ neyi değiştiriyor?
Turizm sektöründe dijital ilanlara ilişkin uzun süredir beklenen düzenleme yürürlüğe girdi. Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından hazırlanan ve Resmi Gazete’de yayımlanan tebliğ, turizm amaçlı kiralanan konutlar, konaklama tesisleri ve seyahat acentaları için elektronik ortamda tanıtım ve satış süreçlerini yeniden tanımlıyor. Buna göre, internet üzerinden yayımlanan ilanlarda belge zorunluluğu getirildi; doğrulanmayan içerikler için idari para cezası yolu açıldı.
Düzenlemenin odağında, dijital platformlar üzerinden yapılan konaklama tanıtımlarının kayıt altına alınması ve tüketicinin yanıltılmasının önüne geçilmesi yer alıyor. Bakanlık, bu adımla kayıt dışı turizm faaliyetlerini kontrol altına almayı hedefliyor.
Belge numarası ilanlarda nasıl yer alacak?
Tebliğe göre, turizm işletmelerine ait belge numaraları, Bakanlığın veri tabanı üzerinden doğrulanacak. Doğrulama süreci tamamlanan numaraların, ilan metinlerinde açık ve kolayca görülebilecek şekilde yer alması gerekecek. Bu şart, hem kullanıcıların ilanı incelerken işletmenin yetkisini teyit edebilmesini sağlayacak hem de platformların sorumluluğunu artıracak.
Uygulamanın, tüketicinin korunması açısından şeffaflık sağlayacağı belirtilirken; sektörde haksız rekabetin önüne geçilmesi de amaçlanıyor. Özellikle kısa süreli kiralamalarda belgesiz faaliyetlerin yaygınlığı, bu düzenlemeyle hedef alınıyor.
Belgesiz ilanlara uygulanacak yaptırımlar neler?
Yeni tebliğin en dikkat çeken başlıklarından biri yaptırımlar oldu. Belgesiz konaklama işletmelerinin elektronik ortamda tanıtım, pazarlama ya da satış yapması halinde, mahallin en büyük mülki amiri tarafından her bir ilan için idari para cezası uygulanacak. Ceza, yalnızca ilanı veren işletmeyle sınırlı değil; ilana aracılık eden ya da elektronik ticaret imkânı sağlayan platformlar da sorumluluk altında.
Bu kapsamda, platformların yayımladıkları içerikleri daha sıkı denetlemesi ve belge doğrulamasını ilan öncesinde kontrol etmesi gerekecek.
24 saat kuralı nasıl işleyecek?
Tebliğ, belgesiz içeriklerin tespiti halinde izlenecek süreci de netleştiriyor. Yetkili makamlarca belgesiz olduğu belirlenen ilanlar için platformlara kaldırma uyarısı yapılacak. Uyarının tebliğ edilmesinin ardından 24 saat içinde içerik yayından kaldırılmazsa, her bir ilan için ayrıca idari para cezası kesilecek.
Bu düzenleme, platformlar açısından zamanla yarış anlamına geliyor. Uyarıya rağmen yayında kalan her içerik, ceza riskini artıracak. Böylece dijital mecralarda denetimin sıkılaştırılması hedefleniyor.
Düzenlemenin sektöre etkisi ne olacak?
Uzmanlara göre yeni kurallar, turizm sektöründe şeffaflığı artıracak ve tüketici güvenini güçlendirecek. Belgesiz faaliyetlerin azaltılması, kayıtlı işletmeler için haksız rekabetin önüne geçilmesi anlamına geliyor. Aynı zamanda, kısa süreli kiralama pazarında standardizasyonun artması bekleniyor.
İşletmeler ve platformlar açısından ise hızlı bir uyum süreci gerekiyor. Mevcut ilanların gözden geçirilmesi, belge bilgilerinin doğrulanması ve ilan metinlerinin güncellenmesi, ceza risklerini minimize etmek için kritik görülüyor. Aksi halde, her bir içerik bazında uygulanacak yaptırımların maliyeti ciddi boyutlara ulaşabilecek.