Turizmde yeni dönem: rekabet, kalite ve sürdürülebilirlik dengesi
Gürok Grup Yönetim Kurulu Başkan Vekili Esin Güral Argat, 2026 yılının turizm sektörü açısından kritik bir eşik olacağını belirtti. Argat, pandemi sonrası şekillenen küresel turizm dinamiklerinin yeniden yapılanma sürecine girdiğini vurgulayarak, “2026, sektörün nefes aldığı, stratejilerini yeniden gözden geçirdiği bir yıl olacak” ifadelerini kullandı.
Argat’a göre, fiyat rekabeti giderek sertleşirken, markalar için en büyük sınav “kaliteden ödün vermeden sürdürülebilir büyüme”yi sağlamak olacak. Özellikle Avrupa pazarında yaşanan ekonomik sıkışıklığın, tatil tercihlerini doğrudan etkilediğini belirten Argat, Türkiye’nin bu dönemde kaliteli hizmet, sürdürülebilirlik ve misafir memnuniyeti üzerinden rekabette fark yaratabileceğini söyledi.
“Fiyat odaklı destinasyonlar sektörü zorluyor”
2025 turizm sezonunu değerlendiren Esin Güral Argat, Mısır gibi fiyat odaklı rakiplerin Türkiye turizmini baskı altında tuttuğuna dikkat çekti. “Bazı destinasyonlar yalnızca ucuz fiyat politikalarıyla öne çıkıyor. Ancak bu sürdürülebilir değil. Bizim hedefimiz, hizmette mükemmeliyet ve marka değerini artırmak” dedi.
Argat, tur operatörleri ve havayolu şirketlerinin mevcut dönemde büyüme yerine konum korumayı tercih ettiğini belirterek, “Bu durum önümüzdeki yıl daha agresif bir rekabet ortamı doğuracak. Maliyetlerin arttığı bir dönemde kaliteyi korumak, işletmelerin ayakta kalmasını sağlayacak en önemli unsur” ifadelerini kullandı.
Türkiye dünya turizminin zirvesinde
Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü (UNWTO) verilerine göre Türkiye, 2024 yılında 56,7 milyon ziyaretçiyle dünyada en çok turist ağırlayan 4. ülke oldu. 2025 yılı için 64 milyar dolar turizm geliri hedefi açıklanırken, Avrupa pazarındaki durgunluk ve küresel ekonomik baskılar sektörün önündeki en önemli zorluklar olarak öne çıkıyor.
Argat, “Türkiye’nin bu güçlü performansını sürdürebilmesi için yalnızca fiyat değil, kalite ve deneyim odaklı turizm modeli geliştirmesi şart. Ziyaretçi sayısından ziyade, kişi başı geliri artırmak odak noktamız olmalı” dedi.
Joali markasıyla global başarı
Gürok Grup’un uluslararası markaları Ali Bey Hotels & Resorts ve JOALI Maldives, dünya turizminde Türkiye’yi gururlandırmaya devam ediyor. Ali Bey Hotels, 35 yılı aşan tecrübesiyle bu yıl 100’ün üzerinde tenis kortu barındıran tesislerinde 95 bin misafir ağırladı ve yaz sezonunda %95 doluluk oranına ulaştı.
Maldivler’deki JOALI Maldives ve JOALI BEING markaları ise, sürdürülebilir lüks konseptiyle dikkat çekiyor. JOALI Maldives, Asya’nın en iyi tatil köyü ve Hint Okyanusu’nun en iyi resortu seçilirken, her iki tesis de çevresel ve toplumsal katkı ödülleri kazandı.
Argat, bu başarıların Gürok Grup’un sürdürülebilir turizm vizyonunun uluslararası alanda kabul gördüğünü belirtti. “JOALI markasıyla yalnızca bir konaklama değil, doğaya ve insana saygılı bir yaşam felsefesi sunuyoruz” dedi.
“2026, yeniden yapılanma yılı olacak”
Sektörün geleceğine ilişkin değerlendirmelerde bulunan Esin Güral Argat, 2026’yı “yeniden yapılanma yılı” olarak tanımladı. “Ekonomik dalgalanmalara rağmen Türk turizmi, stratejik dönüşümle daha güçlü bir konuma gelecek” diyen Argat, önümüzdeki dönemde kalite, sürdürülebilirlik ve markalaşma ekseninde büyümenin sürdürüleceğini vurguladı.
“Rekabet artacak ama bu bizi korkutmuyor. Gürok olarak kaliteyi koruyarak büyüme hedefimize sadık kalacağız. Turizm artık sadece konaklama değil; bir deneyim, bir kültür ve bir sorumluluk alanıdır” sözleriyle konuşmasını tamamladı.
