Influencer reklamlarında yeni dönem başlıyor
Sosyal medyanın pazarlama gücü her geçen gün artarken, bu alandaki reklam faaliyetleri de daha yakından izlenmeye başlandı. Özellikle influencer pazarlaması, markalar için vazgeçilmez bir tanıtım aracı haline gelirken, tüketiciyi korumaya yönelik yeni adımlar gündeme geldi. Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni taslak düzenleme, sosyal medya reklamcılığı alanında köklü değişiklikler getirmeye hazırlanıyor.
Yeni düzenleme; içerik üreticilerinden markalara, ajanslardan tüketicilere kadar geniş bir kesimi doğrudan ilgilendiriyor. Amaç ise tek başlık altında toplanıyor: şeffaflık.
Artık sadece #reklam yazmak yeterli olmayacak
Mevcut uygulamada influencer’ların reklam içeriklerinde #reklam, #işbirliği veya #sponsor gibi etiketlerden en az birini kullanması yeterli görülüyordu. Ancak yeni düzenleme ile bu uygulama kökten değişiyor.
Hazırlanan taslağa göre; reklam içeren paylaşımlarda yalnızca etiket kullanımı yeterli sayılmayacak. Reklamveren markanın adı, ticaret unvanı veya ayırt edici marka bilgisi, içerikte açık ve net şekilde yer almak zorunda olacak. Böylece takipçilerin, izledikleri içeriğin hangi marka tarafından finanse edildiğini ilk bakışta anlayabilmesi hedefleniyor.
Bu adım, uzun süredir tartışma konusu olan gizli reklam uygulamalarını ortadan kaldırmayı amaçlıyor.
Seri paylaşımlara sıkı denetim geliyor
Yeni düzenleme, tekil paylaşımların yanı sıra seri içerikler için de özel hükümler içeriyor. Bir reklam kampanyası birden fazla gönderi, hikâye veya video halinde paylaşılıyorsa, her bir içerikte ayrı ayrı etiketleme yapılması gerekecek.
Yani “ilk gönderide yazdım, diğerlerinde gerek yok” dönemi sona eriyor. Özellikle Reels serileri, challenge içerikleri ve uzun soluklu kampanyalar yürüten influencer’lar için bu kural büyük önem taşıyor.
Sesli ve video içeriklerde açık uyarı şartı
Yeni taslak, sesli anlatım içeren videolar için de net kurallar getiriyor. TikTok, Instagram Reels veya YouTube Shorts fark etmeksizin; eğer içerik reklam niteliği taşıyorsa, videonun başında açık bir sözlü uyarı yapılması zorunlu olacak.
Bu uyarının, “Bu içerik X markasıyla ücretli iş birliği kapsamındadır” gibi net bir ifadeyle sunulması isteniyor. Böylece izleyicinin, videoyu izlemeye başlamadan önce reklam içeriğiyle karşı karşıya olduğunu bilmesi sağlanacak.
Yapay zeka ve deepfake reklamlara yakın takip
Taslak düzenlemenin en dikkat çeken başlıklarından biri de yapay zekâ ve deepfake teknolojileri oldu. Dijital filtrelerin reklam içeriklerinde yanıltıcı şekilde kullanılması yasaklanırken, yapay zekâ ile oluşturulmuş insan benzeri karakterlere yer verilmesi durumunda bunun açıkça belirtilmesi gerekecek.
Ayrıca bir kişinin görüntüsünün, deepfake yöntemiyle yeniden üretilerek reklam amaçlı kullanılması tamamen yasaklanacak. Bu düzenleme, tüketiciyi yanıltan görsel manipülasyonların önüne geçmeyi hedefliyor.
Sepet kampanyalarına şeffaflık şartı
Yeni düzenleme yalnızca influencer’ları değil, e-ticaret kampanyalarını da kapsıyor. “3 al 2 öde”, “1 alana 1 bedava” veya “sepette indirim” gibi kampanyalarda daha sıkı kurallar devreye girecek.
Buna göre kampanyaya konu ürünlerin stok miktarı, kampanya öncesindeki son 10 gündeki en düşük fiyat ve indirim şartları açıkça belirtilmek zorunda olacak. Ayrıca belirli harcama koşulu bulunan indirimlerde, tüketicinin en az iki ürün alma şartı ile karşı karşıya kalması gerekecek. Bu adımla birlikte yapay indirim algısının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Çocuklara yönelik hedefli reklamlar yasaklanıyor
Düzenlemenin en hassas başlıklarından biri ise çocuklara yönelik reklamlar oldu. Yeni taslağa göre çocukları hedef alan kişiselleştirilmiş reklamlar tamamen yasaklanacak. Diğer hedefleme türlerinde ise tüketiciden açık onay alınması zorunlu hale gelecek.
Bu uygulama, dijital mecralarda çocukların korunmasına yönelik atılan en kapsamlı adımlardan biri olarak değerlendiriliyor.
