"WhatsApp neden reklam göstermeye başlıyor?"
WhatsApp, bugüne kadar kullanıcılarına reklamsız bir deneyim sunarak rakiplerinden farklı bir çizgide duruyordu. Ancak Meta çatısı altındaki uygulama, artık gelir modelini çeşitlendirmek adına uygulama içi reklamları devreye sokmaya hazırlanıyor. İlk etapta yalnızca Durum sekmesinde yer alacak reklamlar, Instagram Hikâyeleri'ndeki mantıkla çalışacak. Kullanıcılar birkaç Durum içerğini izledikten sonra reklamlarla karşılaşacak.
"Reklamlar tam olarak nerede ve nasıl gösterilecek?"
Yeni dönemde reklamlar, doğrudan mesaj kutusunda ya da sohbet ekranında değil, yalnızca Durum ekranında yer alacak. Kullanıcılar, takip ettikleri kişilerin Durum güncellemelerine göz atarken araya serpiştirilmiş reklamlarla karşılaşacak. Bu yöntem, Instagram ve Facebook kullanıcılarının halihazırda aşina olduğu bir reklam yapısını andırıyor.
Meta'nın açıklamasına göre, gösterilecek reklamlar; kullanıcının lokasyonu, dil tercihi, takip ettiği kanallar ve etkileşimde bulunduğu reklamlar gibi sinyallere göre belirlenecek. Ancak şirket, kişisel mesajlar, aramalar ya da gruplar gibi özel verilerin reklam hedeflemesinde kullanılmadığını özellikle vurguladı.
"Meta, kullanıcı verilerini nasıl koruyor?"
Meta yetkilileri, reklam gösteriminde kişisel olarak tanımlanabilir verilerin kullanılmadığını belirtti. Bu kapsamda, telefon numarası, sohbet içerikleri ya da grup bilgileri gibi unsurlar reklam sistemi dışında tutulacak. Ancak kullanıcı, WhatsApp hesabını Meta'nın Hesap Merkezi'ne bağlamışsa, reklam tercihleri bu merkezdeki bilgiler doğrultusunda şekillendirilecek.
"Kanallar ve abonelik sistemi nasıl işleyecek?"
Yeni dönemde sadece reklamlar değil, WhatsApp Kanallar özelliği de gelir modeli açısından öne çıkıyor. Şirket, bazı içerik üreticilerine ve markalara, kanallarında özel içerik paylaşımı karşılığında abonelik ücreti talep etme hakkı tanıyacak. Kullanıcılar bu kanallara abone olabilecek, ücretlendirme ise uygulama mağazaları üzerinden yapılacak.
Meta, ayrıca keşfet sekmesinde öne çıkarılan kanal içeriklerinin de reklam ya da promosyon kapsamında olabileceğini ifade etti. Bu sayede işletmeler, WhatsApp üzerinden daha geniş bir kitleye ulaşabilecek.
"WhatsApp bugüne kadar nasıl gelir elde ediyordu?"
Reklam öncesinde WhatsApp, özellikle WhatsApp Business platformu ve tıklanabilir reklam bağlantıları üzerinden gelir sağlıyordu. İşletmelerin WhatsApp üzerinden müşterileriyle doğrudan iletişim kurabildiği bu sistem, şirketin uzun vadeli gelir stratejisinde önemli yer tutuyordu.
Meta’nın açıklamasına göre, günlük 1,5 milyardan fazla kullanıcı Durum ve Kanallar özelliğini aktif biçimde kullanıyor. Bu yüksek kullanıcı trafiği, WhatsApp için reklam gelirleri açısından büyük bir potansiyel anlamına geliyor.
"Yeni dönem ne zaman başlayacak?"
Meta, reklam ve abonelik tabanlı yeni özelliklerin önümüzdeki aylarda kademeli olarak dünya genelinde aktif hale getirileceğini duyurdu. Bu geçiş sürecinde kullanıcıların uygulamayı nasıl kullanacağı, reklamlarla nasıl etkileşime geçeceği ve yeni gelir modeline nasıl tepki vereceği merak konusu.
